Brenda Cárdenas y Katherine Montenegro lograron el sueño de todo diseñador gráfico peruano y latinoamericano: ¡ganar un LAD ORO en el Latin American Design Festival! Las egresadas de Artes & Diseño Gráfico Empresarial de la USS obtuvieron este gran reconocimiento gracias a su proyecto editorial: “Tras las huella del AIA: Cultura Moche”, un proyecto que nació como parte de su tesis y que mostraron al mundo del diseño en la cuarta edición del concurso de este festival en Lima.

El Latin American Design Festival – Ladfest – es el primer festival de diseño en Latinoamérica que, desde el 2015, reúne a prestigiosos profesionales creativos del mundo. Este evento anual cuenta con el concurso Latin American Design Awards – LadAwards, donde el jurado es conformado por un panel de profesionales expertos en cada disciplina. Y en su cuarta edición tuvo como jurados de la categoría Editorial a tres grandes creativos: David Lane, Tracy Ma y Oscar Marine, quienes han producido campañas para clientes como Nike, Google, Facebook y Adidas, entre otros.

Fueron estos tres reconocidos creativos quienes calificaron a los más de 30 concursantes de Colombia, Argentina, Chile, Ecuador, Brasil, México, Venezuela y Perú, entre los cuales estuvieron Brenda y Katherine con su proyecto, el cual obtuvo como reconocimiento el más alto premio: el LAD Oro. Para todo profesional del diseño, obtener este premio, además de ser un símbolo del logro creativo más alto y un sello de distinción, es una gran oportunidad para exponer su talento a las marcas, agencias y estudios de todo el mundo.

Ahora, los invitamos a leer la siguiente entrevista donde conversamos con Brenda y Katherine y conocimos más sobre su participación en este festival, nos comentaron cómo nació la idea de su proyecto y cuáles son sus próximos objetivos.

¿Qué las motivó a participar del concurso del LAD FEST 2019?

BRENDA: En el 2017, Katherine y yo fuimos al Latin American Design Festival, donde conocimos que el evento tenía su propia premiación. Luego, en el 2018, realizaron un concurso a nivel latinoamericano para inscribir un proyecto, (estas inscripciones son pagadas) y por suerte gané el concurso. Entonces, sin pensarlo le comenté a Katherine la idea de inscribir nuestro proyecto en el concurso del 2019. 

KATHERINE: Y así entre el trabajo del día a día y con horarios diferentes, nos organizamos y realizamos nuestra inscripción que por poco, casi no llega a enviarse por tema de peso y demás. La vida nos había regalado una inscripción totalmente gratis, así que contra viento y marea, debíamos conseguir hacerlo. Con toda esa ansiedad encima y a pesar de las pequeñas trabas al final logramos enviar nuestra presentación, que por cierto, modestia aparte, ¡quedó genial!

Ganar el LAD ORO fue gran momento para ustedes. Por eso, nos gustaría saber cómo nació la idea de realizar este proyecto.

BRENDA: Desde un inicio quisimos hacer algo que aporte a la sociedad, comenzamos a indagar, consultar con asesores y se nos ocurrió. Al inicio era algo mucho más completo y ambicioso, pero nos estábamos desviando e iba a tomarnos mucho tiempo. En el proceso decidimos que debía ser educativo y para una población vulnerable. Ahí decidimos trabajar con niños invidentes, como la propuesta es adaptable también para adultos usamos el sistema braille, el cual desde niños aprenden para poder leer y escribir.

KATHERINE: Creo que esto pudo comenzar mucho antes de realizarlo en sí; dado que como dupla, a menudo, intentábamos en los trabajos realizados durante la universidad dirigirnos a pequeños nichos o concienciar sobre temas como el medio ambiente y afines. El hecho de comenzar pensando en qué podíamos aportar a nuestra sociedad como diseñadoras nos llevó a tal. Hubo muchísimos “pero” y dudas sobre todo en el comienzo y al final de nuestra propuesta; sin embargo creo que lo volveríamos a hacer. Hoy a esos “pero” les decimos “Ey, vamos por buen camino, ¡tú no vas!”.

¿Y cómo fue el proceso de elaboración?

BRENDA: Fue un proceso bien minucioso, desde la idea hasta la ejecución en un producto tangible. Primero, tuvimos que agenciarnos de asesores en educación para crear un cuento, luego aplicar nuestros conocimientos en ilustración y diseño editorial, también necesitamos conocer a personas invidentes y el material que ellos usan, fue así como viajamos a Lima a la Unión de ciegos del Perú. Para el producto inicial se utilizó madera, mdf y todo fue calado, pieza por pieza y pegadas a mano.  Lo que más nos llevó trabajo fue realizar la orejera del Señor de Sipán; para poder masificarlo decidimos que todo debía realizarse en 3D para que pueda imprimirse de la misma manera.

KATHERINE: De hecho, el braille fue uno de los retos más grandes junto al ya mencionado armado de la propuesta de manera artesanal. Unas chicas que jamás han leído ni escrito braille, y que mucho menos conocen las reglas gramaticales de tal escritura, haciendo esta propuesta ¡fue todo un reto! Aprendimos a hacerlo con un punzón y regleta (instrumentos para la escritura braille) y también a máquina de escribir, guiadas por dos educadores que tenían a su cargo parte de nuestro nicho en Lambayeque. Es así como tuvimos un acercamiento aún más grande a este mundo.

Después de haber obtenido este gran premio, ¿cuál es su próximo objetivo?

BRENDA: Pensamos en postular a la Biennal de España, pero aún lo estamos considerando. Yo creo que a lo que apuntamos es más a que nuestro proyecto sea financiado a mayor escala y ayude a más personas invidentes, ya  que nuestra investigación tuvo muchos resultados positivos.

KATHERINE: Con respecto al proyecto, nos encantaría que llegara a más y más personas y que entre ellas algún museo u otra institución pueda financiarlo y así llegar a masificar. Tenemos algunas promesas que nos hicimos en el camino, como llevar el libro a la UNCP (Unión de ciegos del Perú) para que forme parte de su biblioteca. Conocimos a personas invidentes que nos robaron el corazón y nos demostraron que, “si quieres algo, puedes lograrlo”. Así que sería genial llegar y ver sus sonrisas al contar con un libro sobre la cultura Moche en su escritura y apoyado, además, de ilustración en alto relieve, ya que ellos nos ayudaron mucho en la recopilación de datos. 

Considero que somos muy ambiciosas al pensar en lo que queremos lograr, a veces fantaseamos con que nuestro libro sea parte de la currícula escolar en nuestro país y esperamos lograrlo. ¡Con los sueños y ganas empieza todo!

Ahora, nos gustaría saber más sobre ustedes. ¿En qué campo de su carrera decidieron especializarse?

BRENDA: Actualmente, me estoy desempeñando en el área editorial, estoy trabajando en el fondo editorial de una universidad y se trabajan todo tipo de proyectos desde libros físicos hasta el manejo de catálogos virtuales en plataformas. Pero como pasatiempo siempre tendré a la ilustración, allí va más mi lado artístico.

KATHERINE: Creo que yo no podría decidir una sola especialidad, siempre he pensando que todo se complementa. Me encanta el diseño editorial tanto como el de moda; asimismo, me emociono con los proyectos de identidad corporativa donde se una la investigación y el diseño a tope. Y por otro lado, amo conectarme con mi lado de director en mis proyectos personales analizando cada elemento en la fotografía. Sin embargo, la especialidad que agrupa diversos temas a desarrollar es dirección de arte, así que me gustaría especializarme en este campo próximamente fuera del país para hacer la experiencia aún más grande.

Finalmente, ¿qué les dirían a los jóvenes que quieren estudiar Artes & Diseño Gráfico Empresarial?

BRENDA: Es una carrera muy bonita, amplia y sobre todo, preparada. Si eligieron estudiar diseño, deben ser constantes, tener muchas ganas de aprender y ser muy creativos. La carrera te ayuda a ver cosas donde otros no, investigar mucho y ver todo desde diferentes perspectivas. Si pudiera darles un consejo sería que lean y aprendan de todo, eso les ayudará un montón.

KATHERINE: Concuerdo con Brenda. Amo mi carrera porque me permite cada día aprender sobre temas que no tenía ni idea o profundizar en otros. Hay retos a diario y leer e investigar serían piezas claves al momento de decidir estudiarla. También hay muchas ramas en la que puedes desempeñarte como diseñador; desde diseñador estratégico, gráfico publicitario, creativo, hasta diseño social y más.

Un consejo sería, no te quedes con tu “yo”  de los primeros ciclos, sé introspectivo y empático al momento de proponer y comunicarte, ve a los proyectos y marcas como personas, así todo lo que hagas tendrá un fin tangible. ¡Ah! Y menos es siempre más.